LEMBRANÇA DA CICA, QUE "BONS PRODUTOS INDICA"

 

Um dos produtos mais conhecidos do consumidor brasileiro é o extrato de tomate Elefante, comercializado atualmente com a máquina Knorr. Com o personagem Jotalhão na embalagem, ele foi um dos carros-chefes da Companhia Industrial de Conservas Alimentícias, mais conhecida como CICA.

A CICA foi fundada em 1941, na cidade paulista de Jundiaí, como resultado de uma associação entre as famílias Bonfigliolli, Messina, Guerazzo e Guzzo, entre outras. A primeira fábrica foi construída na rua Cica, no Jardim Cica.

O primeiro produto comercializado com a marca CICA foi justamente o extrato de tomate. A expressão “extrato de tomate” era facilmente visível para todos que chegavam na fábrica. Mas a empresa começou a diversificar sua linha de produtos já em 1942, quando lançou a geleia, a azeita e as frutas em conserva.

Com o passar dos anos, a gama de produtos com a sua marca só fez crescer. A CICA se transformou numa das maiores empresas do setor alimentício da América Latina. Entre os produtos mais famosos estavam as ervilhas Jurema. Outro produto bastante conhecido foi o molho de tomate Pomodoro. Isso sem esquecer a geleia Turma da Mônica. E o que dizer da maionese Gourmet?

O slogan mais famoso da CICA era “Se a marca é Cica, bons produtos indica”.

Curiosamente, o elefante Jotalhão só passou a estampar as embalagens do extrato de tomate Elefante em 1979. Ele tinha sido criado para uma campanha publicitária que não foi adiante, mas acabou sendo oferecido para a CICA.

A CICA foi vendida para o grupo Gessy-Lever (atual Unilever) no início dos anos 1990. Atualmente, pertence ao grupo Cargill, que ainda a mantém viva em um ou outro produto.